2. 名词的精髓在比喻： 对于文案而言
，比喻的本质作用在于降低与受众沟通的成本，提升沟通的效率（要找到本体和喻体的共同点）。

但是比喻忌落入俗套 ，忌不精准
，忌缺乏美感
。

学习比喻修辞没有捷径，只有多看多学 多练习  ，并且最重要的是，你应该拥有一种痼癖
，它驱使你想方设法让文字变得更美 、更有趣，而不是满足于搬运和堆砌。

3. 形容词和副词是毒药： 优秀的文案需要像苍耳那样 ，浑身带钩
，紧紧附着在受众的记忆中 。想要达到这样的效果，第一步就是尽可能少地使用副词
、形容词 ，比如“高端”、“至尊 ”
，多用具体的名词和动词
。

形容词和副词可能会使你的文案看上去华丽，但它们是轻浮的 ，不能在受众脑中扎根。优秀的文案工作者只要写下简练的话语
，受众就能领悟其中的含义 。

4. 巧用拟声词和方言： 在互联网语境下，随着人们自嘲能力的提升 ，方言开始从一种带着土腥味的语言慢慢变成某种“魔性
” 、又带有“喜感”的存在
，既接地气又自带“种子用户 ”，极具话题性
。

拟声词：“咕咚”、“咔嚓
”
、“啾啾”、“嘎嘣 ” 、“咔嚓