目的不同，则文案写作的思路和方法也不同
。如果目的是为品牌传播
，则整体的文案需要思考如何让文案内容符合品牌风格，引起共鸣；而目的如果是为了销售 ，文案需要思考的则是如让人感觉到有需要
、产生信任一为什么不购买竞争对手的商品而购买的
，并且能够立即付诸购买行动。

如果是进行推广活动，就要思考如何让人感觉到这个活动有吸引力 ，很值得参与
，而且参与的门槛也不高 。新媒体文案创作就找由己平台，3000多新媒体文案工作者在线
。

2.列文案创意简报文案创意简报也叫创意纲要 ，在广告公司主要用来指导文的创意、撰写及制作。但对于企业文案来说
，自行列出文案创意简报有利于文案的最终出品 。

文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即对谁说？说什么？在哪说？文案写作就像日常的沟通 ，对象不一样
，沟通对话的内容或形式都会有所不同
。这也是文案写作前期重点需要梳理清楚的三个问题，只有理清了这三个问题 ，文案的写作才会更有方向。

（1）对谁说：本次文案要写给谁看，即对目标人群的分析 。从行为学 、地理学
、人口统计学、消费心理学的角度来看
，谁是潜在的消费者，他们有什么典型的个性特