大卫·奥格威在《一个广告人的自白》一书中写道：“标题在大部分的广告中 ，都是最重要的元素
，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍 。换句话说 ，你所写标题的价值将是整个广告预算的80%
。假如你的标题没有达到销售效果
，那么你可以说是已经浪费了客户80%的广告预算。 ”

对于文案写作者来说，写出可以抓住读者注意力的标题至关重要 。否则 ，我们辛苦写就的文案大概率上会成为空气
，被淹没在浩瀚如烟的信息之中。

《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力》一书是享有“美国最顶尖的文案人
”之称的文案大师罗伯特·布莱（Robert W.Bly）的著作
。此书畅销美国30余年，是众多资深广告人的超实用文案秘诀。书中开篇用整整一章的内容强调标题在文案中的重要分量以及如何写出有效地、吸引注意力的标题 。

大卫·奥格威曾说 ，将现有的广告换上新标题，销售力度就能增强10倍
。对于我们写作者来说
，掌握标题的写作技巧，用标题撬动我们作品的吸引力吧！

美国著名广告大师约翰·卡普斯说过：“最出色的标题 ，能够关照消费者的自身利益或提供新信息。”

成功吸引注意力的标题
，从不卖弄文字游戏 、不使用双关语，而是切切实实为读者提供商品或文章的信息 ，简单明了的说明可以为读者解决什么具体问题
、可以为读者带来什么利益或者提供什么新信息 。

例如：获得青云计划奖励的文章标题《演讲无聊？讲话无趣？七大原则教你如何改善》简单直接的告诉读者
，文章可以提供如何改善演讲能力的信息
。

1- 直言式标题

这类标题的特点是开宗明义点明商品宣传，不玩文字游戏 ，隐喻或双关语