近年来 ，我国旅游业迅猛发展
，已经实现了从“事业型”到“产业型 ”的重大转变，成为国民经济中发展最快 、发展水平较高的一个重要新兴产业和我国国民经济的新增长点。

　2
、旅游业发展的特点

　旅游业与一个地区固有的历史文化、地理环境的关联度较强 。一个地区的历史遗迹 、人文遗迹
、山川河泊的多少及优美因素决定了其对旅游者的吸引程度
。

　旅游业的发达程度与地区的经济发展水平、对外开放程度 、政策的倾斜度息息相关。地区的经济越发达 ，居民收入水平越高
，消费水平也越高，旅游这种高层需求就越盛 。

　不同旅游点的冷热兴旺程度取决于市场开发力度和其综合接待水平。有些地方虽然有很吸引游客的景区 ，但由于有皇帝女儿不愁嫁的心里
，不宣传，不促销 ，等客上门
，造成孤芳自赏
。

　旅游业有依托性
、综合性、互联性 、灵敏性强等特点。

　3、旅游业的市场前景

　我国旅游业发展潜力巨大，市场广阔 ，前景无限 。我国居民旅游的意识刚刚兴起，据有关资料显示
，目前城镇居民人均年旅游消费1000元，为平均年收入的8% ，农民的旅游消费还不足3%
。与世界平均水平15%─20%相比发展潜力很大
，由此看来，旅游业的市场前景空前看好。

　(二)
、开发现状(仅指徐州市场)

　对徐州市场目前尚属偏冷阶段 ，人们对当年**《少林寺》记忆忧新
，但对少林寺旅游产品却知很少，虽有少量客人到此一游过 ，但由于对“禅
”的领悟不够
，感知印象停留在表层，以至兴趣一般 。另外 ，景区在徐州宣传力度小而被众多景区宣传声浪淹没
，直接影响了景区的形象提升和招徕客人的力度，高价位门票更让游客望门止步 ，旅行社由于返点少也无心推荐，整个市场属温而偏冷状态
。

　(三)、竞争者分析

　近年来中原旅游市场开力度加大
，景点开发与日俱增，客源市场争夺各显奇招 ，特别是云台山和栾川景区的异军突起
，成为河南旅游的亮点和热点，这些景区所在地政府高度重视 ，市场宣传开拓力度大
，营销方式灵活，经过近几年的打拚 ，知名度和美誉度进入人心并在徐州家喻户晓。

　三 、徐州市场状况分析：

　(一)
、目前徐州市民休闲出游情况
，目前来说徐州市民比较注重外出旅游，出游频率普遍较高 ，出游者选择的旅游地