从操作层面上讲
，科普必须解决表达方式和运作模式的问题。

表达方式 。表达方式的着眼点是让消费者获得最满意的科普产品——方便
、实用、有趣 、

有效
。为此，科普产品的开发设计必须考虑以下两个方面：借助新技术以提高产品品质 ，在思想表现力
、内容趣味性和使用便捷性诸方面狠下功夫。比如
，引入多媒体技术、数字技术 、互联网技术等，提高产品的吸引力和竞争力 。把握社会文化生活方式（学习方式
、阅读方式、交流方式）和文化消费习惯的变化 ，进行新产品的开发和传统产品的更新换代
。

运作模式。运作模式着眼于提高资源利用的效率 、把握产业化发展的规律和趋势及让科普的服务对象获得最好的服务 。

多媒体兼营。实行多媒体综合经营有利于资源的整合
、开发和利用
，这是世界上大的传媒集团普遍采取的一种经营策略
。当代畅销书的立体化运作对此做了很好的注解。《时间简史》在中国市场的运作，卡尔·萨根的《宇宙》在美国市场的运作就是很好的个案 。可以说没有一部畅销书是在脱离报刊和广播电视的关注 ，而取得丰厚的销售成绩的
。多媒体兼营的趋势呼唤中国文化体制的改革
，只有打破传统的专业分工、条块分割和单一经营的格局，加速推进文化产业的集团试点 ，鼓励跨媒体的兼并 、重组和合作联营等
，才能迎来文化产业的大繁荣，也才有科普产业的大发展。在跨媒体的兼并
、重组和合作联营一时还做不到的情况下 ，可以先期开展各种媒体之间的项目合作 。

多元化资本运营
。《科普法》明确规定：“国家支持社会力量兴办科普事业。社会力量兴办科普事业可以按照市场机制运行 。
” 《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》提出，要“完善文化产业政策
，鼓励多渠道资金投入，促进各类文化产业共同发展 ，形成一批大型文化企业集团
，增强文化产业的整体实力和国际竞争力”
。国家政策和法规为科普产业的多元化资本运营提供了依据。非国有资本对出版、广播和影视业的适度介入 、对科普产业的适度介入，有利于科普产业的发展壮大 。

以客户为导向的商务运作
。针对科普产品日趋明显的买方市场特征 ，科普业界必须告别传统的、带有盲目性的科普推广套路
，迅速从产品导向转变到客户导向上来。为此，需要以尽可能快的速度 ，完成信息的采集
、处理、传输与综合利用
，从生产制作 、配送到